新运动消费人群崛起，缤跃酒店抢占大健康投资赛道

在健康需求不断升级的趋势下,人们对健康的需要不再局限于“不生病”,而是追求更高层次的健康状态——“好精神”与“好身体”并重的身心健康,运动健身则成为了强身健体与舒缓解压的重要方式之一,“刘畊宏女孩”更是直接拉动了家庭化运动健身的热潮。

刘畊宏靠在抖音直播健身,收入暴涨。据蝉妈妈数据,费人近30天,刘畊宏直播累计观看人次超1亿,单场直播最高4476万观看,创下抖音直播2022年最新纪录。上周其抖音粉丝只有400万,群崛起缤20日粉丝数突破2000万,21日突破3000万。据《中国企业家》,跃酒4月10日,刘畊宏直播收获26万音浪,19日则收获了240万音浪。按照音浪与人民币1:10的健康兑换比例,短短10天内,刘畊宏的直播收入从2.6万元暴涨至24万元,接近10倍增长。

缤跃酒店抓取机会抢占细分品类赛道,正式进入万亿级健康运动产业,打响大健康运动连锁酒店品牌第一枪。并打造国内创新大健康运动连锁酒店品牌,赛道同时也是锦江酒店(中国区)首个健康产业原创品牌。

健康活跃生活方式传递 从品牌形象开始

如何传递?缤跃酒店选择的是360度触手可及的全息方式。从【缤跃酒店VYTEL HOTEL】这个品牌名字开始,动消店抢消费者就能感受到层次丰富的动感。

“缤”代表不被局限的色彩,意味着住宿、运动、群崛起缤美食、跃酒购物,健康生活本身不该一成不变;“跃”指代不被束缚的姿态,象征着轻盈有力的步伐,坚定自我的心态和不断向上的态度。而VYTEL HOTEL则取自Vitality+hotel,投资截取“活力”与“热情”的词义,重组为VYTEL,让消费者在差旅过程中依然能保持健康生活习惯。

创新产品设计 打造“一人千面”超预期体验

用健康为酒店赋能,缤跃酒店并不是第一家,为什么它可以实现如此深度融合的体验?这主要归功于缤跃酒店的产品设计。贴近普通人追求健康的需求,缤跃酒店以【激活】、【充能】、【复原】三大体验支柱为主轴,创新产品设计,多业态灵活组合,运用432法则,研发推出了“360度健康活跃运动体验、卡路里精算有机餐吧、充能复原主题客房、全周期管家式服务”4个体验;“酒店团操房、卡路里精算吧、私享健康舱”3个中心和“线下沉浸式健康服务、线上社群型智能联动”2个联动。

以客房为例,缤跃酒店按照【激活】、【充能】、【复原】三个层面进行了明确的功能分区,为住客提供完全不同于其他酒店的入住体验。

在【激活】上,缤跃酒店开辟了健身角,配备拥有轻型运动器械的运动健身墙、动感单车、智能魔镜、瑜伽凳等专业健身设备的私享健康舱。住客可以穿上缤跃酒店特供的缤跃运动系列套装,充分利用这些设备随时运动,充分激活身体;

【充能】层面,缤跃酒店客房配置了充能迷你吧,在里面装上低卡健康的饮料零食,以满足消费者健康餐饮的需求,为住客及时补充能量;

【复原】层面,缤跃酒店客房配备热带雨林加压花洒,让运动后的身体得到充分按摩放松。另外的核心客触品上,比如松软的床品、速干亲肤睡衣以及特制洗漱用品,缤跃酒店都遵从拥有健康运动习惯的消费者需求进行严苛的选品,让住客在客房获得惬意的放松休憩,充分复原身心。